米兰冬奥商业维度5大看点Bet365 - Online Sports Betting

2026-02-05 04:12:14

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　　汽车作为体育赞助最大的金主行业之一，历史上长期位居奥运会组委会赞助招商的核心品类之列，比如2006都灵冬奥组委的汽车赞助商正是菲亚特集团，2008北京是大众汽车中国，2010温哥华是雪佛兰，2012伦敦是宝马，2016里约是日产。在东京获得2020奥运会举办权后，丰田加入国际奥委会TOP赞助名单，以8.35亿美金拿到了IOC专门为其新开辟的出行品类2017-2024年的TOP赞助权，权益覆盖全球所有市场。只不过，由于其在韩国的市场份额极小，再考虑到公关舆情问题，丰田最终放弃了在韩国这个单一市场的营销权益，但还掌握其他所有市场的权利，这样便使得现代·起亚得以加入组委会赞助名单，获得韩国国内的营销权。并且，丰田的IOC TOP赞助商身份一直延续到了巴黎奥运会之后。

　　奢侈品牌们充分发挥米兰乃至意大利身上可与体育融合的时尚、奢华元素。例如Gucci推出了首个冬季运动系列“Altitude”，并邀请了在科尔蒂纳长大、曾是青少年滑雪冠军的意大利网球名将辛纳代言；另外一个意大利时尚品牌Moncler时隔近60年重返冬奥会营销场域，成为巴西高山滑雪队的官方赞助商，并赞助了出生于挪威、但转而代表其母亲出生国巴西，且还曾亮相米兰时装周的卢卡斯·皮涅罗·布拉森；法国设计师品牌Jacquemus也与耐克合作推出了首个滑雪系列，包括GORE-TEX面料的外套和定制的LACROIX滑雪板。冬季户外运动并非单纯的比赛竞技，而是与休闲度假、生活方式及品质紧密相连，奢侈品牌们并不想错过这片市场。

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