Bet365 - Online Sports Betting产业报告：马拉松赛事运营模式分析

2026-01-25 02:32:24

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　　据中国田径协会统计信息显示，2011年我国共举办了22场马拉松和长跑活动，全年参加比赛的人数近40万人次。北京马拉松和厦门国际马拉松已经连续第四年获得国际田联金牌路跑赛事称号，扬州鉴真国际半程马拉松赛也第一次踏入了国际田联银牌赛事行列。2012年1月7日举办的厦门马拉松创造了８万人参与的纪录。伴随着赛事组织水平的提高以及赛事级别的提升，来自肯尼亚、埃塞俄比亚等长跑强国的高水平运动员将我国举办的马拉松赛事视为参赛重要的选择。由于马拉松赛事参赛门槛低、赛程设置灵活，因此拥有良好的群众基础，对于吸引群众参与、推动群众体育的发展以及城市体育文化的打造有着积极的意义。以2011年的北京马拉松为例，比赛共设马拉松42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）、９公里、迷你马拉松（4.2公里）几个赛程，同时还推出家庭跑环节，满足 １ ３岁以下儿童的参赛需求。通过这样的赛程设置，能够最大限度地满足不同年龄、不同体能、重在参与的普通群众的需求。

　　对于城市政府而言，马拉松赛事在公路上举办即可，不需要修建特定的场馆，赛事持续时间较短、投入相对较小。河北省的张家口市、衡水市作为国内的三、四线城市都在举办马拉松赛事，足以说明赛事的成本较低、运营较为简单。在赛事举办初期，赛事的知名度与影响力相对较弱，在没有赞助商或者赞助商提供的赞助额度不足以支撑赛事正常运营所需的费用时，政府除需要动用公安系统、消防系统确保赛事的安全、消防问题外，还需要通过直接的财政拨款保证赛事的顺利举办。随着赛事知名度与影响力的不断提升，赞助商的赞助费用能够维持赛事的正常运转时，政府或许不再需要直接的财政支持，但消防、安保问题仍然需要动用城市公共服务系统。换言之，城市政府在马拉松赛事的顺利举办过程中发挥着不可替代的作用，城市政府的支持是赛事正常运营和发展的基石。

　　与之对应，兰州市餐饮、住宿、体育用品等行业也借助马拉松赛事实现了业绩的提升。餐饮方面，据兰州东方宫餐饮公司的马俊介绍，马拉松比赛吸引了大量的国内外游客，进入５月中旬以后，每天接待人数在40000人左右；在住宿方面，进入５月份后，各酒店的客流量显著增加，入住率大幅提升，尤其是四星级以上的酒店大多出现房源紧张的局面。为缓解房源压力，各宾馆价格开始上调，作为兰州唯一一家五星级酒店，甘肃阳光大酒店开始实行 “ 旺季价格”，每种房型的房价平均上涨50～80元。兰州飞天大酒店也开始执行旺季价格，通过上浮20％的比例来调控客源。在体育用品方面，马拉松比赛让更多的市民体会到了运动之美、坚持之美，从而引发了全民锻炼的新热潮。而2012年兰州市各县区相继推出的全民健身活动，更加促使打算锻炼身体的市民购买各类运动服装和器材装备，多家体育用品店的销售额比上年同期增加了10％。多家体育用品店表示会抓住这个时机做好相关促销活动，争取更好的销售业绩。马拉松赛事在为兰州市带来经济效益的同时，也创造了社会效益，主要体现在赛事带动了城市形象的整体提升以及城市群众体育的发展。

　　与此同时，马拉松赛事让更多的市民体会到运动之美、坚持之美，引发全民锻炼的新热潮，兰州市各县区相继推出全民健身活动，推动了城市群众体育的发展。此外，马拉松赛事组委会能更好地实现全民参与，推动群众体育的发展，纷纷推出不同的比赛方式。例如，北京马拉松的家庭跑环节、大连马拉松的轮椅马拉松等。北京马拉松针对13周岁以下的儿童参赛，特别设计了家庭跑环节。家庭跑以家庭为单位，父母与孩子共同报名参赛，体验运动乐趣。家庭跑起点设于奥林匹克公园南门区域，终点为北京马拉松赛事终点。儿童通过亲身参与，能够更好地领略体育运动的魅力，有助于培养儿童的竞争意识、团队意识以及健康的生活方式。而大连国际马拉松的轮椅马拉松赛事，给残疾人提供了一个参与体育、彰显自身价值的平台，向全社会传递一种身残志坚、自强不息的精神。

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