从专业装备Bet365 - Online Sports Betting到生活方式迪卡侬以多维布局引领中国户外消费升级

2025-07-28 16:38:18

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　　与此同时，消费者对运动社交需求的持续升级，也成为推动户外运动跻身流行生活方式的关键动能。迪卡侬敏锐捕捉到这一趋势，将社群作为链接用户社交需求的核心纽带，构建起社群反哺产业的独特价值闭环。通过搭建覆盖全国的运动社群网络，迪卡侬策划线上线下活动矩阵，为全年龄段、不同运动层级的爱好者打造沉浸式互动平台，让门店不仅是装备消费场所，更成为户外运动生活的起点。这种创新模式，不仅实现了运动普及、商业价值与文化培育的协同发展，更探索出一条可复制的户外经济发展新路径。目前，社群经济的创新实践在各地门店持续深化。以北京运动社群为例，目前月均活跃用户超5000人，充分印证了消费者对于这种个性化连接运动与消费模式的认可，为户外经济的可持续发展提供了新范式。

　　随着消费观念的迭代升级，中国户外运动市场的绿色消费特征愈发鲜明。消费者的购买行为正从直接购买正价产品，逐步转向更具可持续性的消费模式，运动装备租赁与二手产品购买的用户规模持续扩容，2024年，迪卡侬集团在全球范围内的生态设计售出产品贡献占比为48.5%，比2023年提升10个百分点，二手产品的销售量达到了135万件。在冰雪、骑行等运动产业的创新实践中，迪卡侬以前瞻性的创新服务模式引领行业趋势，打造装备租赁+专业维护服务体系，全球范围内共有1730个维修工作室共维修了300万件产品，开创性地实现了以租代买的循环经济新模式。这一创新举措不仅降低了运动参与门槛，更与当前二手经济的消费趋势深度契合，有效激活了潜在市场需求，为户外运动经济注入新的增长动力。

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